ASA uppmanar Ladbrokes att avsluta LadBucks-kampanjen på grund av likheter med Fortnite och Roblox-belöningar
Advertising Standards Association har meddelat Ladbrokes att deras LadBucks-belöningar bröt mot reklamstandarder eftersom de kunde tilltala personer under 18 år på grund av likheten med spelvalutorna "V-bucks" från Fortnite och "Robux" från Roblox, samt det stora antalet minderåriga som spelar tv-spel.
TV-reklamen, som visades den 17 december 2024, innehöll en röst som sa: ”Detta är en Ladbuck, det nya sättet att bli belönad på Ladbrokes, och det här är några av de 100 miljoner Ladbucks som kommer att släppas varje vecka. Samla dem i våra gratisspel och välj belöningar som free spins, gratisspel och mer. Över 100 miljoner Ladbucks släpps varje vecka. Dessutom kan du till och med använda dem för att spela dina favoritspel gratis i vår Ladbucks-arkad. Som Fishin Frenzy och Goldstrike. Börja samla på Ladbrokes.com.”
Annonsen innehöll bilder av mynt med initialerna 'Lb', samt text som angav "100m LADBUCKS”, GRATISSPEL” och "GRATISSPINNAR".
Det andra problemet för byrån var användningen av termen "lad", som, även om den är en del av Ladbrokes namn, vanligtvis förknippas med yngre män, inklusive tonårsmän/ungdomar.
I ett uttalande där klagomålen bifölls kommenterade ASA: ”Vi drog slutsatsen att namnet Ladbucks, jämfört med bilderna och användningen av myntet i annonserna, avbildades på ett sätt som liknade funktioner i videospel som är populära bland barn. Vi ansåg därför att termen i annonserna sannolikt skulle vara starkt tilltalande för personer under 18 år och bröt mot lagen.”
"Vi ansåg att ett betydande antal personer under 18 år sannolikt var bekanta med dessa spel och deras specifika funktioner, vilket inkluderade belöningssystem som innebar att man tjänade och använde mynt i tillhörande spelbutiker. Av dessa skäl ansåg vi att både spelen och deras tillhörande funktioner var starkt förknippade med ungdomskultur."
Ladbrokes sa att annonsen marknadsförde "Ladbucks", vilket var deras belöningsprogram. Ladbucks var tokens, avbildade som mynt, som konsumenter samlade in gratis genom att delta i utvalda kampanjer, vilka sedan användes för att lösa in erbjudanden i "Ladbucks Store" eller "Ladbucks arkaden". De kunde endast användas av inloggade, verifierade konsumenter över 18 år. De uppgav att tokens inte kunde köpas, inte hade något monetärt värde och att de löpte ut om de inte användes. De förklarade att Ladbucks inte hade ett generellt marknadsvärde med en växelkurs, och att de inte kunde användas universellt för alla produkter på Ladbrokes webbplats. De sa att varje kvalificerad produkt eller erbjudande hade ett fast värde, vilket stod i kontrast till valutaprodukter i spelet.
Ladbrokes sa att termen Ladbucks valdes i samband med deras belöningsprogram som en ordlek på ordet Ladbrokes, och eftersom den, genom användningen av termen "bucks", refererade till att den hade värde på Ladbrokes webbplats. De trodde att termen "bucks" var känd som ett vardagligt uttryck för dollar och användes flitigt för att referera till pengar eller en valutaenhet i många sammanhang, inklusive videospel. De sa att ordet inte hade något ursprung i ungdomskulturen och trodde att det inte hade någon stark dragningskraft på personer under 18 år. De betonade att båda annonserna hade inriktningsbegränsningar för att minska sannolikheten för att barn skulle titta på dem.
Ladbrokes trodde att termen inte var förknippad med några mynt från videospel som var populära bland personer under 18 år. De sa att "V-bucks" från Fortnite och "Robux" från Roblox var spelvalutor som måste köpas innan de kunde användas för att köpa föremål i spelet. De sa också att vissa delar av Robux krävde föräldrars samtycke och att köparen för prenumerationstjänster måste vara över 18 år. Därför var den enda likheten mellan dessa mynt och Ladbucks-mynt termen "bucks". De hade granskat belöningsprogrammet i sin helhet och ansåg att det inte fanns någon risk för att termen skulle förknippas med Fortnite eller Roblox.
Felix Faulkner, advokat på licensadvokatbyrån Poppleston Allen, kommenterade: ”Även om det är förståeligt att ett varumärke som heter Ladbrokes kan producera en belöningstoken för livebetting med termen 'lad' i, är det av yttersta vikt för alla licensinnehavare att kontrollera ett antal saker innan de kör en kampanj: Vidare måste operatörer påminnas om att tröskeln för spelreklam enligt ASA Cap Code ”sannolikt starkt tilltalar barn eller ungdomar…”.
"Det framgår tydligt av Ladbrokes beslut att ASA ansåg att den nära kopplingen till Fortnite och Roblox drev detta förslag över gränsen, och den argumenterade mildrande åtgärden från Ladbrokes var inte tillräcklig för att försvara sig."
