Betano lanserar kampanj för ansvarsfullt spelande med den uruguayanske fotbollsspelaren El Loco
Betane, det ledande varumärket för sportspel och spel online som ägs av Kaizen Gaming, lanserar sin nya kampanj för ansvarsfullt spelande med den tidigare uruguayanske spelaren Sebastián Abreu, med smeknamnet "El Loco", som ambassadör.
Ocuco-landskapet kampanjen syftar till att främja utbildning om sportspel, stärka dess underhållningsaspekt och skingra idén att spel är en form av investering.
"Loco" Abreu, känd för sin respektlösa stil både på och utanför planen, skrev sig in i rekordböckerna som den atlet som spelat för flest klubbar världen över och blev förevigad genom sin djärva "panenka"-vinnande straffspark i VM-kvartsfinalen 2010 (Uruguay mot Ghana). "El Loco" antar nu ett nytt smeknamn som Betanos ambassadör: "El Responsável" (Den Ansvarsfulla).
Med konceptet ”Não mete o Loco” (Bli inte galen) – en referens till Loco Abreus sporthistoria – har den nya kampanjen premiär med en underhållande 60-sekundersfilm med spelaren i huvudrollen. Betanos ambassadör för ansvarsfullt spelande talar med sitt signaturspråk ”portunhol” (en blandning av portugisiska och spanska) i kombination med populära uttryck och syftar till att öka medvetenheten bland fotbollsfans om vikten av tidsgränser, kontroller och pauser. Genom att besöka webbplatsen http://www.naometeoloco.com, kommer allmänheten att ha tillgång till utbildningsmaterial i ämnet, såsom illustrativa scenarier om att respektera gränser och veta när man ska sluta.
Arthur Niggemann, Senior Marketing Manager för Amerika på Betano, sa: ”Vi har haft en lättsam och avslappnad strategi som kommer att fånga vår publiks uppmärksamhet för att diskutera ett allvarligt ämne som Betano har varit engagerat i sedan starten: ansvarsfullt spelande.”
Med kampanjen utformad för att lanseras i faser, vilket gör att temat kan utforskas kontinuerligt med nödvändig undervisningsmetod, förklarar Arthur Niggeman vidare: ”I nästa fas kommer fokus att ligga på att utbilda allmänheten mer direkt, med material som guider eller steg-för-steg-instruktioner för säkert spelande, vilket stärker självkontroll och självförtroende som grundpelare för en medveten och ansvarsfull upplevelse i spelvärlden.”
Förutom Brasilien kommer kampanjen även att sändas i Peru, Mexiko, Chile, Colombia, Ecuador och Argentina. Kampanjen, som utformats av byrån Wieden + Kennedy SP, använder respektlöshet och en latinamerikansk fotbollsidol för att öka medvetenheten.
José Ferraz och Felipe Paiva, Group Creative Directors på W+KSP, förklarar: ”Ansvarsfullt spelande är ett allvarligt och extremt viktigt ämne för Betano. För att utbilda våra konsumenter på ett roligt och relaterbart sätt finns det därför ingen bättre än den karismatiske Loco Abreu. En spelare som tog många risker på planen men som återvänder till spelet med en ny roll: talesperson för medvetet spelande.”
Kampanjen förstärker de tre grundläggande reglerna för ansvarsfullt spelande: respektera dina gränser, spela alltid med belopp inom din ekonomiska verklighet; ta pauser från spelandet så att det inte blir en intensiv rutin; och spela för skojs skull, utan att förväxla underhållning med en form av kompletterande inkomst.
