Det ikoniska brittiska varumärket The Pools tillkännager stor nylansering
The Pools (tidigare The Football Pools) har avslöjat sitt nya spelförändrande varumärke för att markera ett spännande nästa kapitel för det ikoniska spelföretaget i Storbritannien.
Genom att kombinera en fräsch varumärkesidentitet och logotyp med en stor marknadsföring utanför hemmet (OOH) och radioreklamkampanj, utnyttjar The Pools transformativa nylansering sin nostalgiska plats i det brittiska kulturarvet, samtidigt som de skapar en unik digital spelupplevelse för 2025 och framåt.
Den förnyade strategin för omvandling av flera kanaler lanseras idag med OOH-reklaminstallationer som går live i Liverpool och Manchester, och introducerar sin "The Parents"-kampanj för en ny publik – temat för kampanjen är ett lättsamt och nostalgiskt firande av varumärkets långvariga position inom fotbollsfandomen.
The Pools lanserades först 1923 i Liverpool – dess huvudkontor till denna dag över 100 år senare – medan dess omtyckta kuponger först delades ut samma år utanför Manchester Uniteds fotbollsplan på Old Trafford.
Den digitala återuppfinnelsen av de älskade "Classic Pools", och andra poolspel, tar nu formen av ett digitalt medlemskap som låter kunderna välja sitt föredragna spel och ställa in sin månatliga utgiftsnivå (£10, £15, £20) samtidigt som de åtnjuter exklusiva medlemsförmåner som Free-To-Play-spel och gratisspel.
Förutom OOH-installationerna lanserar The Pools en ny radiokampanj över nordvästra England, det andliga hemmet för varumärket Merseyside. Radiokampanjen kommer att återbekanta allmänheten med en mycket älskad och högt ansedd brittisk institution, samtidigt som varumärket introduceras för en ny generation spelare. En TV- och VOD-marknadsföringskampanj kommer att följa nästa månad.
James Arnold, verkställande direktör för The Pools, sa: "Det är en enormt spännande dag för The Pools när vi återlanserar detta ikoniska och älskade varumärke. Våra spelare upp och ner i landet har en sådan affinitet och känslomässig koppling till vår produkt – och vi tror att vår nya marknadsföringskampanj förblir trogen dem samtidigt som vi vänder oss mot nästa generation av The Pools-kunder.
"Vi ville betona humorn och personligheten som är så central för vår nya varumärkesposition, och fira spelglädjen och spänningen att vinna, både stora och små. Vi kunde inte vara nöjdare med hur kampanjen har blivit, och vi tror att den fräscha, retromoderna känslan kommer att tilltala alla spelare, både nya och befintliga. The Pools är verkligen tillbaka.”
The Pools slog sig ihop med den Londonbaserade integrerade kreativa byrån Amigo Partnership för att leverera den nya omprofileringskampanjen, som också inkluderar introduktionen av ett distinkt nytt varumärke, The Play Maker. Logotypen är en del av en bredare marknadsföringsstrategi för att smälta samman modern teknik och känslighet med en djup respekt för historiska och kulturella arv.
Marknadsföringslanseringen följer också The Pools nyligen uppgraderade onlinenärvaro som drivs av Gaming Innovation Group (GiG Software Plc). The Pools onlineförnyelse återspeglar varumärkets engagemang för att tillhandahålla en modern, användarvänlig upplevelse och nå nya målgrupper, samtidigt som det behåller sitt ikoniska rykte inom vadslagning i Storbritannien.
