Puls

Sportradar-annonser – Relevant reklam

År 2024 anlitade onlinekasinooperatören MrQ Sportradar ad:s, den första branschspecifika marknadsföringstjänsten som erbjöd betald sökfunktionalitet, för att leverera skalbar affärstillväxt.

Rob McCalman, chef för prestationsmarknadsföring på MrQ, och George Powell, chef för betald sökning på Sportradar, diskuterar partnerskapets inverkan.

Vilken roll spelar betald sökning i MrQs digitala marknadsföringsstrategi?

Rob McCalman: Spelkunder använder ofta sökmotorer online för att hitta de bästa oddsen eller erbjudandena. Så betald sökning är en grundläggande marknadsföringskanal för alla operatörer för att säkerställa att de förblir kostnadseffektiva, samtidigt som de maximerar varumärkesexponeringen i rätt områden för deras individuella erbjudande och affärsmål. Sportradar hjälpte oss att konsekvent analysera våra sökstatistik för att säkerställa att vi driver konsekvent tillväxt och värde i våra kampanjer.

Hur åtgärdas dessa problem med hjälp av Sportradars annonstjänst?

Råna: Sportradar har en branschkunskap och expertis som vi vet att vi kan lita på. Deras annonsteknik och betalda söktjänst är specifik för iGaming, vilket ger ökad annonsrelevans och exponering för vår målgrupp. Sportradars annonser har sparat oss värdefull tid eftersom de ger oss allt som behövs för att förstå våra resultat och göra de justeringar som krävs för fortsatt framgångsrik kampanj.

Vilka funktioner hos Sportradars dynamiska landningssidor hjälper till att fånga större kundintresse på spelmarknaden?

George Powell: Dynamiska landningssidor ökar relevansen av webbresultat som visas för kunder när de söker efter betting- och spelrelaterade ämnen online. Vi integrerar Sportradars live-sportspel och dataflöden för att uppdatera varje sidas innehåll i takt med utvecklingen på bettingmarknaderna, vilket gör det möjligt för operatörer att visa annonser i realtid som matchar de ämnen som kunderna är intresserade av.

Att samla denna djupgående datamängd i en enda onlinemall erbjuder ett mycket effektivt sätt att förse kunder med personligt och lättillgängligt innehåll. För MrQ skapade vi en enda mall som kan generera ett obegränsat antal landningssidesvariationer för deras slotspel, vilket gör det möjligt för operatören att anpassa sitt innehåll till enskilda kunders intressen i stor skala.

Dynamiska landningssidor överbryggar effektivt klyftan mellan sökmotorer och operatörernas webbplatser, vilket ger en förbättrad onlineupplevelse för spelare och ökade klick och förvärv för operatörerna.

Hur bidrar Sportradars dynamiska landningssidor till att utöka webbtäckningen jämfört med traditionella, statiska sidor? På vilka sätt övervinner dessa landningssidor historiska SEO-utmaningar?

George: Bettingwebbplatser är ofta föråldrade för prestationsbaserad annonsering och är inte konfigurerade i linje med bästa praxis för annonsplattformar, som Google, vilket gör dem mindre konkurrenskraftiga för betald sökning. Vår dynamiska landningssideslösning är byggd för prestationsbaserade marknadsföringsplattformar, med sidkonstruktion och uppdaterad kodning som kan hantera operatörernas tekniska behov för att förbättra konversationsfrekvensoptimering (CRO) och användarupplevelse.

Men den verkliga kraften ligger i att göra sidorna tillräckligt flexibla för att svara på kanalens prestationsbehov. Eftersom våra mallbaserade landningssidor använder Sportradars unika dataintegrationer har kanalansvariga kontrollen att optimera sin prestanda, samtidigt som varumärkessäkerhet och efterlevnad säkerställs.

Vilken roll spelar marknadsföringsverktyg som ämneshantering och nyckelordsbenchmarking för att anpassa annonsinnehåll till aktuella marknadstrender och användarintressen?

George: I och med att världen blir alltmer fokuserad på att använda generativ AI i annonsplattformar är det lätt att tappa fokus på vad som verkligen gör sökmotorer kraftfulla, nämligen nyckelorden bakom varje sökning. Vi kan lära oss enormt mycket från söktermer och de prestationsmått som är kopplade till dem, vilket gör att vi verkligen kan förstå användarnas beteenden och hur de interagerar med iGaming-vertikalen.

Vi har byggt dessa verktyg för att hjälpa operatörer att identifiera styrkan hos sitt varumärke och innehåll utifrån varje enskilt sökämne, vilket gör det möjligt för dem att bedöma sin egen prestation mot marknadstrender och användarintressen. Detta är kärnan i verktyget, sedan har vi lagt till teknik i flera lager så att resultatansvariga enkelt kan finjustera kampanjer för att leverera optimal effektivitet.

Med hjälp av Sportradar-data och branscherfarenhet har vi genomfört sökordsundersökningar och jämfört över 400 spelrelaterade ämnen på olika språk med branschstandarder. Detta arbete innebär att vi kan positionera operatörernas resultat för varje enskild sökkategori mot denna information inom 24 timmar, vilket besparar dem att manuellt undersöka hundratusentals söktermer.

Därifrån kan vi kontinuerligt förfina deras ämnen och strategi för att förbättra sökresultatet i linje med trender och användarintressen.

Vilka fördelar erbjuder proprietära marknadsföringsverktyg som ämneshantering och nyckelordsbenchmarking jämfört med konventionella metoder?

Råna: Sportradars ämneshantering och nyckelordsbenchmarking ger avgörande insyn i prestanda. Betald sökning är en bred och komplex marknadsföringskanal, så dessa insikter är ovärderliga för en djupare förståelse av prestanda.

Kombinationen av dessa verktyg och Sportradars experter gör prestandan enkel att hantera, vilket gör att vi kan fokusera på att bygga MrQ-varumärket med förtroendet att betald sökning är i linje med våra mål.

Kan du ge exempel på hur dessa verktyg direkt har bidragit till förbättrad annonsprestanda och högre konverteringsfrekvens?

George: Annonser som är mer relevanta för användarnas sökningar uppnår högre kvalitetspoäng på Google, vilket minskar kostnaderna. Med MrQ insåg vi att deras inriktning och positionering av deras blackjack-erbjudande inte var lika stark som andra ämnen på sökmotorernas resultatsida (SERP), jämfört med de aggressiva strategierna hos några av deras konkurrenter.

Så omfördelade vi dessa utgifter till andra ämnen som casino och spelautomater – en enkel justering som sparade tiotusentals kronor på månatliga marknadsföringsutgifter. Denna datadrivna metod gjorde det möjligt för MrQ att effektivisera sin betalda sökstrategi för att leverera 250 procent mer tillväxt vid skalning av kampanjer, minska kostnaden per förvärv med 18 procent och öka Googles kvalitetspoäng med 50 procent.

På vilka sätt kompletterar effektiviteten hos betald sökning andra digitala marknadsföringskanaler inom Sportradars holistiska annonsmarknadsföringstjänst?

George: Digitala kanaler existerar inte i silo. Så när de andra kanalerna i Sportradars marknadsföringstjänst, som programmatiska och betalda sociala medier, presterar bra, ser vi en ökning av betald sökning. Detta kan ske genom förbättrade konverteringsfrekvenser, om kunderna har fler digitala interaktioner med en operatör och känner igen deras varumärke mer. Eller så kan köpintentioner skapas någon annanstans för att stimulera användare att "googla" ett visst ämne.

Betald sökning identifierar också topptider när intresse för specifika operatörer eller ämnen uppstår. Sökningen är alltid "på" så den får konsekvent data, vilket innebär att den är en pålitlig källa till trender och förändringar, och ger insikter i vilka andra kanaler som är effektiva. I slutändan berättar data en historia, och sökning är en viktig pusselbit som kompletterar effektiviteten hos andra kanaler för att leverera väl avrundade kampanjer.