Sportradar: spelattraktionen i ett klubblags-VM
Sommarens omgjorda FIFA Club World Cup erbjuder en stor möjlighet för spelbolag med ett nytt utslagningsformat med 32 lag som är utformat för att öka fansengagemanget och spelaktiviteten. Men hur engagerar man vilande spelare nu när den "traditionella" inhemska säsongen är över?
Med global mediebevakning och starka paralleller till FIFA World Cup säger Sportradars Rainer Lichtmannegger, SVP Sports Content Products, att turneringen erbjuder ny intäktspotential genom utökade spelmarknader och alltmer populära spelbyggarfunktioner.
Jag är intresserad av att se hur FIFA Club World Cup presterar för spelbolagen när tävlingen återvänder till sportschemat i sommar. Under de senaste 25 åren har turneringen flyttats något runt i kalendern, vilket gjort det svårt att bygga upp en följarskara. Men det uppdaterade och superladdade formatet för årets Club World Cup-tävling kan inte jämföras med tidigare upplagor.
Det finns mycket för operatörerna att se fram emot inför den stora avsparken söndagen den 15 juni. FIFA har omarbetat tävlingen och utökat antalet deltagande lag från sju till 32. Nya kvalificeringskriterier säkerställer att de starkaste lagen från de sex fotbollsförbunden är närvarande vid evenemanget, vilket borde leda till en mer konkurrenskraftig turnering.
För speloperatörer är den viktigaste förändringen att klubb-VM nu kommer att följa ett utslagsturneringsformat, liknande FIFA World Cup. Vart fjärde år ser vi hur djupt spelare engagerar sig i ett VM eller ett EM.
Spelare är bekanta med turneringsfotboll – de förstår att de två bästa lagen i varje grupp går vidare till utslagsfasen. Och alla vet vad som händer därifrån. Operatörerna hoppas att denna förtrogenhet kan driva på acceptansen av turneringen bland spelarna.
Om tidigare omgångar av klubblags-VM har gått obemärkt förbi bland fansen, så lämnar FIFA ingenting åt slumpen den här gången. Närvaron av världens största lag driver synlighet genom ett stadigt flöde av medierubriker innan en boll ens har sparkats. Och ett rapporterat sändningsavtal på 1 miljard dollar med streamingtjänsten DAZN säkerställer global medieexponering under hela turneringen.
All denna medieaktivitet sätter klubblags-VM i åtanke bland spelare och ökar medvetenheten, vilket stimulerar marknadsföringsaktiviteten i toppen av tratten för operatörerna. Med tanke på årets evenemangs uppmärksamhet måste operatörerna erbjuda en bevakning som är jämförbar med alla andra stora fotbollsevenemang om de ska öka spelaktiviteten kring klubblags-VM.
Operatörerna måste se till att deras kärnspelutbud är stabilt och pålitligt under tävlingens gång. Ur Sportradars synvinkel ser vi den intäktsgenererande potential som detta nya format erbjuder våra kunder, och det är därför vi har full bevakning för var och en av tävlingens 63 matcher.
Detta inkluderar upp till 190 spelmarknader före match och upp till 200 spelmarknader under direktsändning. Dessutom vet vi att livebetting ger betydande avkastning för operatörer, särskilt inom fotboll, så vi har ett urval av mikromarknader tillgängliga för att engagera spelare och ytterligare förbättra livesportupplevelsen.
För att verkligen öka engagemanget hos fotbollsspelare under tävlingen behöver operatörerna ha en effektiv produkt för att bygga betting. Det finns ett starkt momentum bakom betting builders, som erbjuder nya nivåer av personalisering. Det är en trend som verkligen kom i förgrunden under EM 2024 då spelarna tog större ansvar för sin fotbollsbettingupplevelse.
Anledningen till att bettingprodukter kan ge operatörer framgångar specifikt under klubb-VM är att alla 63 matcher streamas eller, i Storbritanniens fall, sänds på okodade Channel 5.
Det är viktigt eftersom jag uppskattar att upp till 30 procent av bruttospelintäkterna före matchen kommer från spel från betting builders under en stor fotbollsmatch som sänds på tv, till exempel en söndagsmatch i Premier League. Och jag förväntar mig att se liknande aktivitetsnivåer under dessa uppmärksammade matcher i sommar.
Med 32 lag från hela världen som tävlar i årets klubb-VM, låter spelbyggare spelare visa upp sina fotbollskunskaper och laginsikter på ett strategiskt sätt. Att låta spelare anpassa sina spel på detta sätt kan driva välbehövligt engagemang och öppna upp nya intäkter för operatörerna.
Tidigare klubb-VM-tävlingar kan ha haft svårt att engagera fans och spelare, men förändringarna som införts för sommarens upplaga ger operatörerna anledning att vara optimistiska. En månadslång fotbollsturnering under ett "udda år" är unik för sporten – operatörerna måste nu utnyttja den maximalt.
