Puls

Green Jade Games: Captivating Gen Z

Mark Taffler, Chief Commercial Officer på Green Jade Games, förklarar vikten av arkadspel för branschens framtid och varför yngre demografier som är bekanta med verklighetstrogna videospel helt enkelt inte imponeras av traditionella slots.

Mark börjar med att beskriva etiken för Green Jade Games och utvecklarens passion för att vilja förändra branschen.

Vi är unika genom att vi skapar tre olika stilar av onlinekasinospel; vanliga slots, KO slots och Arcade Skill-spel. Det här är vår USP. Vi är den enda leverantören som tillhandahåller en så unikt blandad portfölj av innehåll.

Slots är slots. De ser ut som slots, känns som slots och spelar som slots. Vi kan inte börja prata om våra KO-slots och Arcade Skill-spel förrän vi förklarar vår patenterade Skill Balance Pot. Denna teknik gör att våra spel kan ge spelarna en unik rik upplevelse.

Till exempel, i våra KO-slots vet RTP och matematikmodellen i spelet när någon ska belönas med en vinst. Detta översätts i spelet till en ledtråd eller möjlighet att ändra en förlorande linje till en vinstlinje. Det är då dags för spelaren att slå ut förlorande symboler med hjälp av sina smash-symboler, och att anpassa bytekistorna.

Detta låser upp funktionsrundan, gratissnurr, bonusar och/eller kontanter. Om en spelare av någon anledning inte väljer att ta denna vinst eller missar den, går pengarna från den vinsten tillbaka in i spelet och kan vinnas av en annan spelare. Detta gör spelet spännande för spelaren samtidigt som RTP:ns integritet bevaras.

Vi är inte olika för sakens skull. Vi brinner väldigt mycket för att vilja förändra branschen och det är därför vi utvecklar minst ett arkadspel per månad. Dessa är baserade på hyper-casual sociala spel med välbekanta UX. Ett bra exempel är Jade Puzzle. Här satsar spelaren en gång och spelar tills de avslutar omgången. Att koppla ihop bitarna på brädet är en mycket populär mekaniker och dessa spel är bra för marknader där RG är en viktig drivkraft vid sidan av lägre insatsgränser.

Vi har också introducerat den STORA versionen av vårt match tre arkadspel – Candy Prize. I det här spelet matchar spelaren tre symboler för att slå ut dem medan de tävlar om poäng, vinster och pengar från basspelet. I BIG-versionen har vi tillåtit spelare att satsa varje gång de rör sig, vilket innebär att spelet har en prestanda som inte liknar den hos ett slotspel, men ändå ger spelaren en mycket mer engagerande session på skärmen.

Hur kombinerar du traditionella casinoslots med element från spel för att skapa unika, men ändå spelarbekanta, titlar?

Det är inte lätt, men det är detta som definierar Green Jade – förmågan att blanda underhållningen i ett socialt spel med spänningen i en slot. Vi har underbara matematiker och mycket tålmodiga speldesigners, som tillbringar månader med att arbeta hårt på att skapa den perfekta blandningen av RTP och underhållning. Det är en mycket spännande process som vi alla blir involverade i. Nyckeln är vår Skill Balance Pot som låter oss blanda RNG med skicklighet och ändå behålla en ihållande RTP för spelarna.

Hur viktiga är spel i arkadstil i din portfölj och färdplan?

Långsiktigt är de våra viktigaste spel eftersom det är dit branschen är på väg och varför vi skapade Green Jade i första hand. På kort sikt är våra slots och fantastiska KO-slots starkare intäktsgenererande och är också en del av vår långsiktiga strategi för att fånga nuvarande spelare med slots, visa hur rolig skicklighet det är med våra KO-slots och sakta bygga upp en kunskap om kraften i vår Arcade Skicklighetsspel.

Vem är målgruppen för arkadspel? Vilken är den typiska demografin för spelare?

Den typiska demografiska är någon som har spelat hypersociala casual-spel eller PC-spelare eftersom det finns ett verkligt spel i våra titlar. Detta representerar över 90 procent av befolkningen. Denna demografi finns dock ännu inte en masse i kasinots CRM-databas. Det här är hela vår rasion d'etre och varför vi går upp ur sängen på morgonen. Vi skapar detta spännande nya innehåll för att hjälpa kasinon att attrahera en ny demografi för att växa hela branschen, inte bara vår andel av den befintliga branschen.

Hur viktig är spelarkontroll för yngre spelare?

Jag överlåter den demografiska terminologin till marknadsföringsexperterna; dock tror jag att vi nu talar om Gen Y och Gen Z som den mest tilltalande demon för varumärken. Det här är människor som har vuxit upp med enheter i sina händer. Det är deras språk och deras valuta. För någon som har spelat spel som ser ut som filmer kommer det inte att vara det mest tilltalande att gå in på ett kasino och se statiska 3×3-slots. Även om vi inte kan återskapa deras upplevelser på sociala spel som detta, kan vi göra deras onlinekasinoupplevelse mycket roligare.

Vad är den rätta balansen mellan underhållning och att ge spelare tillräckligt med belöning för att hålla dem intresserade?

De är inneboende förbundna. Belöning är något som driver underhållningsnivån och får spelaren att spela tillräckligt länge för att få belöningen. Att blanda RNG och skicklighet är nyckeln för att få ett spelande arkadspel att flyga. Vi testar olika modeller allt eftersom och som ett exempel har vi utvecklat en insatsfunktion i spelet för att efterlikna insatskadensen i en slot.

Hur kan skicklighetsbaserade vadslagning utöka sin publik och operatörsbas?

Det här är en fråga om timing. Operatörer är inte problemet eftersom de flesta vill ta våra arkadspel. Problemet är att den nuvarande kundbasen är där för att spela slots och den skicklighet/sociala spelpubliken är inte på nätcasinon i massor ännu. Vi vet att yngre publik nu tittar på e-sport och Twitch-streamers och är mycket mer medvetna om onlinespel. När någon väl är i kasinolobbyn behöver vi att arkadspel placeras korrekt. Detta är en möjlighet för operatörer.

Istället för att fungera som ett alternativ till traditionella slots, hur kan kompetensbaserade spelprodukter överträffa konkurrenterna och leda framifrån? När kommer dess potential att förverkligas?

Naturligtvis finns det inget alternativ till socker eller vatten, bara gratis erbjudanden som smaksatt vatten, kolsyrat vatten och sötningsmedel. Slots har alltid varit och kommer med största sannolikhet att under min livstid vara den främsta drivkraften för intäkter för alla casinon. Det pågår ett paradigmskifte i USA just nu, med börsintroduktioner och förvärv av esport- och teknikföretag eftersom marknaden ser hur mycket potential det finns med yngre smartare konsumenter. Vi arbetar nära våra kunder för att säkerställa att vi ligger i framkant av deras planer och säkerställer placering, flikar och marknadsföringskampanjer. I slutändan kan det dröja länge.