Puls

Playson: branschens verktyg

G3 Newswire fortsätter med vår serie funktioner om spelarengagemang och retention och pratade med Michael Tadross, Head of Account Management på Playson. Vi lär oss om utvecklarens utbud av reklamverktyg, inklusive dess populära nätverksjackpotter, och diskuterar hur framtiden ser ut för spelarengagemang.

Kan du berätta mer om Network Jackpots?

Kampanjverktyget Network Jackpot är i grunden en förbättring och expansion av vårt redan existerande Jackpottverktyg. Den unika funktionen med Playsons Jackpots är att den tillåter mystiska utbetalningar som genereras slumpmässigt.

Spelare behöver inte landa på specifika symboler eller kombinationer för att vinna priser i jackpottspelen. Detta skapar lika möjligheter för alla spelare att vinna jackpotten och lägger till en extra nivå av spänning till deras spel.

Det är inte bara roligt för spelare, det är ett bra verktyg för operatörer. Det driver upp försäljningen samtidigt som det hjälper till att upprätthålla publikens lojalitet och är användbart för att kontrollera kampanjbudgeten. Playsons kampanjverktyg för Jackpot har flexibla konfigurationer som gör det möjligt för operatörer att sätta upp kvalifikationskriterier och finansiera bidrag till den allmänna poolen.

Hur mäter du lojalitet?

Spelsessionens längd är nyckelindikatorn för lojalitet. Det är avgörande inte bara för operatörer utan också för leverantörer. För spelautomatleverantörer ger det en överblick över hur framgångsrik en spelsläpp har varit. Denna siffra, tillsammans med annan statistisk analys, är vad operatörer tänker på när de bestämmer sig för vilka spel de ska marknadsföra i sina lobbyer.

Det finns vissa spel som inte fungerar lika bra som andra vid release, eller som kanske glöms bort efter en tid på grund av otaliga nya spel som kommer ut på marknaden. Att använda engagemangsverktyg som Jackpots kan hjälpa till att återuppliva ett spel, lägga till en extra fördel till spelet och öka dess popularitet.

Spelsektorn är en så konkurrensutsatt marknad just nu med dussintals slots som släpps varje månad. Även de mest populära spelen som ger mest intäkter förlorar gradvis sin andel av spelare när nya innovationer kommer in i sektorn. Jackpottverktyg är ett enkelt och effektivt sätt att hjälpa till att få tillbaka den publiken.

Vilka nyckeltal utgör framgång och misslyckande med ett nytt engagemangsverktyg som Network Jackpots?

För spelleverantören kommer det att vara antalet operatörer som använder detta verktyg och positiv ROI för varje nätverksjackpottkampanj. I grund och botten handlar det om avkastning på investeringar i utvecklingskostnader. Vi har märkt att våra nätverksjackpottar, tillsammans med våra andra kampanjverktyg, som sömlöst spel, gratissnurr och vanliga turneringar med dagliga prisfall, alla har varit populära bland våra operatörspartners.

Hur kan engagemangsverktyg rikta sig till både tillfälliga och erfarna spelare?

Vi samlar in feedback från våra partners och tittar på analysdata för spelarnas beteende. Detta hjälper oss att komma fram till kvalifikationskriterierna som kommer att fungera för alla typer av spelare. Till exempel har vår kampanjfunktion för turneringar flera mekaniker som endast räknar multiplikatorn som vunnits av en spelare. Detta resulterar i lika chanser för både storspelare och de som bara spelar för skojs skull. Det spelar ingen roll om spelarens insats var 0.20 EUR per snurr eller 10 EUR per snurr.

Vilken marknadsundersökning gör Playson för att säkerställa att dess engagemangsverktyg tillgodoser olika spelares krav i flera regioner?

Vi skapar produkter som syftar till att öka våra partners intäkter och strävar efter att lyssna på deras feedback. Det är också viktigt att vi tillhandahåller olika konfigurationsalternativ i våra produkter, vilket innebär att de kan skräddarsys efter kundens behov.

Information samlas också in om spelarnas beteende baserat på olika kriterier: georegion, land eller specifik partnerdata och spelpreferenser, såväl som konkurrenters forskning. Innan vi lanserar den officiella versionen av kampanjverktyget kommer vi överens om ett demotest med vår partner. Detta hjälper oss att förutse om projektet kommer att bli framgångsrikt när det skalas upp eller inte.

Vilken teknik finns tillgänglig för att skräddarsy engagemangsverktyg för enskilda spelare?

Det finns massor av konfigurationsalternativ för alla Playsons reklamverktyg och vi har nyligen förnyat vårt back-office-verktyg, PlayBox. Som med alla Playson-produkter strävar vi efter att förbättra UI och UX, förenkla användningen, men ändå behålla all nödvändig information i verktyget. Alla våra kunder beviljas åtkomst där, men kontot kan hanteras av Account Manager om kunden så önskar.

PlayBox tillhandahåller olika rapporter om prestanda och spelarstatistik, låter kunden ställa in vilken typ av reklamkampanj som helst med vilket Playson-kampanjverktyg som helst – som alla är tillgängliga direkt. Den tillhandahåller också RTP-övervakningsrapporter och allmänna spelkonfigurationer för att följa den jurisdiktion Playson är certifierad i.

I sektionen för reklamverktyg i PlayBox kan partners skapa en rad spel för att rikta sig mot en specifik målgrupp. De kan också välja vilken typ av verktyg de vill använda som turneringar och jackpottar. Kvalifikationskriterierna kan till exempel vara antalet snurr eller storleken på insatsen. Efteråt väljer du den typ av mekanik som passar bäst för din publik.

Och låt oss inte glömma den finansiella fördelen. Operatörer kan ställa in intervallen eller summorna för priser eller ersätta dem med andra reklamverktygspresenter, som gratissnurr eller funktionsutlösaren för att hålla spelen fräscha.

Hur ser framtiden ut för reklamfunktioner? Vilka innovationer bör aktörer och operatörer se upp för?

Det viktigaste inslaget i framgången med engagemangsverktyg är att leverera en personlig upplevelse. Våra speldesigners tror att gamifiering för närvarande inte används till sin fulla potential inom spel.

Gamifiering kan användas överallt och på samma sätt som videospelssektorn innehåller uppslukande spel; Jag tror att vi kommer att se gamifiering bli en mer framträdande del av marknadsföringsupplevelsen under de kommande åren.