SPORTSPEL
Schweiz – Sportradar lanserar FanID som kopplar samman rättighetsinnehavare och varumärken med sportfans i en värld efter cookie
By phil - 16 januari 2024
Sportradar har lanserat Sportradar FanID, en unik, heltäckande förstapartsmarknadsföringslösning som kombinerar det första datarenrummet för sportindustrin med företagets egenutvecklade marknadsföringsaktiveringsteknologi, för att erbjuda rättighetsinnehavare och varumärken personligt engagemang för fansen i en post-tredje -partykakavärlden.
Sportradar är väl positionerat för att tillhandahålla denna lösning till varumärken och rättighetsinnehavare genom att utnyttja kraften i sitt stora nätverk av globala kunder och partners. Tillsammans med företagets oöverträffade datatäckning och sofistikerade reklamteknik kan det leverera sportfansinsikter som är djupare och mer kontextuellt relevanta för sådana företag att tjäna pengar på.
Det förväntade avlägsnandet av tredjepartscookies under 2024 tvingar marknadsförare att hitta alternativa metoder för att samla in och utnyttja data för att få kontakt med konsumenter. Sportradars datarenrum tar upp denna utmaning för sportbranschen, vilket gör att flera parter kan samarbeta om förstapartsdatauppsättningar. Skapat med konfidentiell cloud computing-teknik, ger det ett säkert och integritetskompatibelt sätt att nå sportfans i stor skala.
Sportradar FanID gynnar rättighetsinnehavarna genom att ge en större förståelse för fansens intressen och köpavsikter, samtidigt som de ökar värdet de ger sponsorer. För varumärken underlättar Sportradar FanID skalbart, direkt engagemang med fansen genom personliga, aktuella och relevanta annonser.
Sportradar FanID-processen inkluderar:
Datainsamling: Rättighetsinnehavare och varumärken bäddar in interaktiva verktyg i sina digitala kanaler för att fånga förstapartsdata.
Uppkoppling: Insamlade datamängder delas i datarensrummet för att skapa omfattande och anonymiserade fläktprofiler.
Dataaktivering: Genom att utnyttja proprietär marknadsföringsaktiveringsteknik, visas relevant och personligt anpassat digitalt reklaminnehåll på en-till-en-basis.
Dataorkestrering: Innehåll levereras till fansen vid rätt tidpunkt och via den bästa kanalen med uppmätt effektivitet.
Rainer Geier, EVP, Fan Engagement på Sportradar, sa: "Smultning av tredjepartscookien representerar en betydande möjlighet för rättighetsinnehavare och varumärken att få en större förståelse för fansen, samtidigt som det möjliggör mer effektiv och sömlös leverans av digitalt reklaminnehåll.
"Vi är branschledare och partner till många kunder runt om i världen, vilket har gjort det möjligt för oss att samla den mest omfattande förståelsen av fansbeteende och insikter. Sportradar FanID är ett exempel på hur vi utökar våra innovativa möjligheter, och det kommer att fungera som en katalysator för ytterligare produktinnovation och ökad intäktspotential.”
