Interactive

Storbritannien – Bwin lanserar "banbrytande" annons

Bwin har lanserat en "banbrytande" pan-europeisk kampanj på flera miljoner euro som startar med en biljakt i Hollywood-stil på 90 sekunder för att väcka liv till spänningen och upprymdheten i bwin-upplevelsen.

'The Race' har spelats in för att fånga action och spänning hos bwins högoktaniga varumärke och inbjuder publiken att interagera med resultatet av annonsens höghastighetssträvan.

Den 90 sekunder långa teatraliska lanseringsfilmen "Black or Yellow" visar svarta och gula bilar som skriker genom gatorna, får publiken på kanten av sina stolar innan de plötsligt stannar och uppmanar dem att backa en vinnare. Produktionen använder stuntförare som hade arbetat med flera Bond- och Fast & Furious-filmer och regisserades av Nima Nourizadeh, mest känd för sina långfilmer Project X och American Ultra med Jesse Eisenberg i huvudrollen, samt regisserade musikvideor för stjärnor som Dizzee Rascal, Lily Allen och Mark Ronson.

The Race är en helt integrerad TV, film, sociala medier, CRM och digital displaykampanj som kommer att löpa över bwins europeiska fotavtryck. Kampanjens 90-sekunders lanseringsannons kommer att sändas för första gången lördagen den 12 augusti och kommer att följas upp med en 120 sekunder lång version som avslöjar vinnaren under de inledande matcherna av UEFA Champions League i september. Det representerar den första stora kampanjen från bwin sedan den förvärvades av GVC 2016.

Adam Lewis, Chief Marketing Officer för bwin, sa: "Vi har enorma ambitioner för bwin och med den här kampanjen har vi bestämt oss för att skapa en actionspäckad interaktiv upplevelse för vår publik som skiljer oss en miljon mil från resten av flocken. . När människor tänker på bwin vill vi att de ska tänka på spänning, action, underhållning och spänning.”

"Det finns mer än en touch av Hollywood över vårt tillvägagångssätt - vi vill hålla publiken på kanten av sina stolar och göra dem till en del av spänningen. Eftersom denna kampanj är den första i en trilogi som löper under de kommande 12 månaderna gör vi ett stort, djärvt uttalande som sammanfattar vårt mål att befästa bwin som Europas ledande vadslagningsmärke.”

Racet har skapats av BBH Sport med bwin och skrivet av Paul Silburn, Chris Clarke och Matt Moreland, med Ewan Paterson som Executive Creative Director.

Ewan Paterson, ECD, BBH Sport: ”bwin gör inte vanligt och den här kampanjen är långt ifrån normen. bwin har flyttat himmel och jord för att göra en reklam för ett vadslagningsmärke till en cliffhanger-film, i över nio länder i Europa, men bwin handlar om att gå en extra mil för att göra saker roligare och annorlunda.”

Racet är en del av kampanjen "Live the Action", utformad för att positionera bwin som det annorlunda, mer spännande, mer interaktiva, mer uppfinningsrika vadslagningsmärket.