Leverantörsnyheter

Australien – Echo byter namn till Star Entertainment Group

Echo Entertainment Group ber sina aktieägare att godkänna en omprofilering av hela företaget till Star Entertainment Group när det håller sin årsstämma i november, i ett drag som kommer att se dess enskilda kasinon byta namn för att återspegla deras koppling till flaggskeppscasinot The Star i Sydney.

Echo-ordföranden, John O'Neill AO, bekräftade att övergången till omprofilering som The Star Entertainment Group också skulle leda till en enda identitet som spänner över företagets fastigheter i Sydney, Gold Coast och Brisbane.

"Avsikten är att ändra moderbolagets namn till The Star Entertainment Group Limited med egenskaperna som ska kallas - via en stegvis omprofilering - som The Star, Sydney; Stjärnan, Guldkusten; och The Star, Brisbane,” sa han.

Echo verkställande direktör och VD Matt Bekier tillade att ett antal faktorer drev övervägandet för förändring, samtidigt som planerna också har varit föremål för omfattande forskning inklusive samråd med gäster.

"Vi har skapat stabilitet och fart i verksamheten och påbörjar betydande kapitalarbeten i alla våra fastigheter för att säkerställa att vi som grupp kommer att äga och driva integrerade resorter i världsklass", sa han.

"Kvaliteten på det erbjudandet innebär att vi, med en enda identitet, kan bygga ytterligare varumärkeskapital och lojalitet. Vi kan vara större än summan av våra enskilda delar.”

Stjärnnamnet valdes på grund av den medvetenhet och erkännande som drivits både nationellt och internationellt på senare tid av företagets egendom i Sydney.

Men The Star i Sydney kommer också att få ytterligare energi, med ombildningen som sammanfaller med ett betydande investeringsprogram för alla fastigheter, och etableringen av ett enhetligt varumärke och kundupplevelse.

Det nya varumärket kommer att omfatta en ny visuell identitet för företaget och för alla dess fastigheter, inklusive The Star i Sydney.

"Det är viktigt att den nya identiteten fortfarande kommer att ge oss flexibiliteten att leverera spännande upplevelser men med lokal anda - vilket är vad vår varumärkespositionering kräver," tillade Bekier. "Det förtar inte på något sätt de underbara föreställningarna av Treasury Casino & Hotel i Brisbane eller det ikoniska Jupiters Hotel & Casino på Gold Coast. Tvärtom är att förvandla Jupiters ett stort fokus för oss och en strategisk prioritet. Snart påbörjas bygget av det nya sexstjärniga hotelltornet på framsidan av fastigheten.

"I Brisbane ser vi med otrolig förväntan fram emot ombyggnaden av Queen's Wharf. Vårt engagemang för regionen är så starkt att vi kommer att flytta vårt huvudkontor till Queensland vid lämplig tidpunkt.

"Längs den här resan har vi också konsulterat med nyckelintressenter, inklusive gäster, och feedbacken har varit förenlig med det tillvägagångssätt vi använder."

Om aktieägarna vid årsstämman ställer sig bakom förändringen av moderbolagsnamnet kommer bolagsnamnet att ändras omedelbart.

Fastigheterna i Gold Coast och Brisbane kommer dock inte att byta namn förrän någon gång senare. Treasury Casino & Hotel i Brisbane kommer att behålla namnet som är associerat med byggnaden där det för närvarande är verksamt, tills faciliteterna flyttas till den nya Queen's Wharf-utvecklingen. Förvandlingen på Jupiters och arbetet med Queen's Wharf måste vara långt framskridna för att säkerställa att när fastigheterna ändrar varumärket de uppfyller de världsklassstandarder som företaget vill att The Star Entertainment Group ska representera.