Puls

Kommer racingspel med fasta odds ta fart i USA?

Hästkapplöpning: en av de äldsta av alla sporter, men vad är dess framtid inom den moderna sportboken?

Experter från Pronet Gaming, SIS, Aspire Global och Betegy diskuterar potentialen för satsningsalternativ med fasta odds i USA, vilken inverkan teknisk innovation har haft på tillhandahållandet av racingdata och om brittiska hästkapplöpningar behöver en "godartad diktator" .

Kommer racingspel med fasta odds ta fart i USA?

Alex Kornilov, VD för Betegy: Egentligen vet ingen ännu. USA-baserade Betmakers är banbrytande på detta område och det är helt klart rätt drag. Tiden kommer att visa oss hur det kommer att gå, eftersom det är mer riskfyllt än flytande odds, men det är viktigt, eftersom det gör spelarna bekväma eftersom det ser mer ut som en "rättvis affär". För racing vill du veta oddsen, eftersom det i själva verket talar om för dig "chansen" att vinna.

Denna förändring i tankesätt gör det lättare att förstå och engagera sig, eftersom priset i själva verket är statiskt. När det kommer till att sätta berättelsen, möjliggör detta också maktrankningar och en mediakonversation kring den eftersom den har ett förutspått resultat, vilket ytterligare kan driva hype kring sporten eftersom det är en gemensam berättelse som kan pratas om.

Thomas Molloy, Sportsbook Product and Trading Director på Pronet Gaming: Absolut kan det, och det kommer det att göra. Speloperatörer som går online över hela landet behöver produkter för att tjäna vad som kommer att bli en betydligt större fången publik än vad racing har för närvarande i USA. Produkten med fasta odds kommer att passa sömlöst in i sportsbook-miljön, och jag tror att den kan vara en drivkraft för att säkerställa att det totala värdet på racingmarknaden mer än fördubblas.

Morten Hauge, sportchef, Aspire Global: Det finns ingen anledning till varför det inte skulle göra det. Det är en bättre upplevelse i och med att spelarna vet vilka odds de får när de lägger ett vad, men det ska bli intressant att se hur det går med smartare kunder som kommer att försöka dra fördel av eventuella avvikelser. I slutändan bör det dock tjäna till att öka den totala omsättningen på marknaden och det är till fördel för alla.

Paul Witten, Commercial Director på SIS: Det finns betydande möjligheter för hästkapplöpning i USA. Med statliga vadslagningsregler som ändras, kan hästkapplöpningar dra nytta av detta genom att etablera en ny självförsörjande modell och vi tror att vadslagning med fasta odds kan vara en viktig del av det ramverket, vilket gynnar alla delar av racingindustrin från ryttare till kapplöpningsbanor – samt uppenbarligen locka en ny, yngre publik till sporten.

Det har pratats mycket om hur modellen med fasta odds skulle kunna få in en ny uppsättning spelarna som letar efter något att satsa på mellan andra evenemang, men för att vadslagning med fasta odds på hästkapplöpning ska locka nya spelarna måste den presenteras i en ett annat sätt att pari-mutuela – till exempel en ettklickssatsning, med lite information tillgänglig för att hjälpa kunder att fatta välgrundade beslut och känna sig mer bekväma när de använder produkten.

Fasta odds ger också fler möjligheter att introducera nya vadslagningstyper, såsom parlays och propositioner, som inte är tillgängliga genom det nuvarande paketerbjudandet. Att se till att erbjudandet med fasta odds är heltäckande och att erbjuda back-end-handel, oddssammanställningstjänster och teknologier för att detta ska bli framgångsrikt kommer att vara avgörande när amerikanska stater öppnar upp för hästkapplöpning med fasta odds.

Vi lanserade nyligen SIS Content Services Inc., vilket visar vårt engagemang för USA. För sportsbooks erbjuder vi en komplett nyckelfärdig lösning av realtidsdata och videoflöden, och handelstjänster på vår portfölj med över 30,000 XNUMX hästkapplöpningar, tillsammans med greyhoundracing och e-sportspel. Vi erbjuder även distribution med fasta odds för racerbanor både nationellt och globalt för att maximera intäkterna och locka nya kunder till racingprodukten.

Vi har erfarenhet på andra globala marknader av att introducera vadslagning med fasta odds på racing, vilket har visat sig vara mycket framgångsrikt när det gäller att attrahera nya spelpublik och driva operatörernas intäkter och lönsamhet. Vi är övertygade om att det kan komplettera det nuvarande pari-mutuel-systemet, och i slutändan hjälpa till att växa racingspelsprodukten i USA

Vilken inverkan har teknisk innovation haft på tillhandahållandet av racingdata? Vem gynnas – operatörer, leverantörer eller tippare?

Thomas: Ytterligare information, lättillgänglig för spelarnas fingertoppar, hjälper till att driva operatörernas omsättning och tjänar till att öka både kundens förtroende när det gäller att satsa och sportens sociala licens. Varje intressent drar nytta av det ökade utbudet av racingdata i alla dess former.

Morten: För tillfället är det en mycket svår kundresa att lägga ett vad när ett lopp väl har startat. Vi är i det skede nu där data och oddsrörelser är mer eller mindre automatiska, så det gör det lättare att hantera risker.

Trots detta kan jag inte se att livespel är framgångsrika för den bredare allmänheten om du inte kan producera en övertygande produkt med förinställda parametrar – till exempel om min häst är i ledningen med 500 meter kvar, då kan spelaren klicka en ruta som anger en satsning kan sedan placeras på det valet. Däremot tror jag inte att någon är i närheten av att tillåta automatiska satsningar i spelet.

Alex: För det första är det data som driver denna tillväxt. Den moderna spelaren har vuxit upp med datadriven vadslagning, och de förväntar sig en hel rad statistik, och det är detta som hjälper till att studera formuläret och ger ett informerat incitament att satsa. Denna datatransparens är precis vad som gör att vi kan skapa vadslagning med fasta odds, och den har utmärkt potential.

Med dataflödet kan alla dessa aspekter (väder, jockey, gå, etc) anses driva intresset, och i sin tur vadslagning. Om dessa data är tillförlitliga kan du skapa en mycket exakt bild av förutspådda utfall för lopp. Datatransparens kan också "bedrägera" branschen – eftersom det tillåter operatörer och tillsynsmyndigheter att utvärdera data från en korrekt bild för att avgöra om ett lopp någonsin är fixat.

Paul: Framstegen inom teknisk innovation har haft en betydande inverkan på racingindustrin när det kommer till racingdata. Det pågår ett fantastiskt arbete över hela världen, vilket i slutändan gynnar hela hästkapplöpningsvärlden. På SIS har vi förstärkt våra data- och handelsmöjligheter genom vår senaste investering i det australiska racingdatavetenskapsföretaget RACELAB GLOBAL.

Vi kan nu använda RACELABs automatiserade kvantitativa modelleringsplattform som noggrant mäter löparprestanda med hjälp av ett globalt standardiserat format för alla racingkoder, som sedan tillämpas med all relevant kommande loppstatistik för att generera marknadsledande vadslagningspriser.

Genom partnerskapet kan SIS nu få omedelbar tillgång till en kompletterande svit av nästa generations teknologiprodukter och tjänster, vilket kommer att gynna våra operatörskunder i stor utsträckning, samtidigt som det säkerställer att spelarna kan få tillgång till de bästa oddsen och priserna.

William Woodhams, VD för Fitzdares, sa nyligen till G3 att hästkapplöpningen i Storbritannien är för fragmenterad och behöver en "godartad diktator". Håller du med? Gör sporten allt den kan för att maximera avgiftsmedlen den får när antalet butiker som tar till sig medierättigheter fortsätter att minska?

Morten: Ur ett kommersiellt perspektiv finns det fortfarande betydande hinder som placeras innan innehåll kan aktiveras på en sportsbook. Om du är en liten operatör som vill erbjuda hästkapplöpning innebär kostnaderna att det helt enkelt inte är genomförbart.

Detta innebär att innehållet hamnar i kanalisering till de stora operatörerna och leder till mindre flexibilitet och minskad innovation. Om racingmyndigheterna tar ut en avgift på omsättningen måste de också ta bort de hinder som ställs framför operatörerna för att säkerställa att omsättningen flyter fritt.

Paul: SIS är fullt engagerat i att stödja den brittiska marknaden och förblir en nyckelkomponent i värdekedjan. Framöver är det otroligt viktigt att hela den brittiska racingbranschen, inklusive bookmakers och leverantörer, samarbetar framgångsrikt för att leverera racinginnehåll av hög kvalitet till spelarna i hela Storbritannien.

Till exempel, i samarbete med Racecourse Media Group, tillkännagav vi nyligen att vi har slutit ett avtal om förlängning av våra rättigheter att distribuera och överföra audiovisuella bilder och data från brittiska kapplöpningsbanor, från 2023 till 2026, till licensierade spelkontor över hela Storbritannien och Irland.

Entain blev det första företaget som registrerade sig för att ta emot detta innehåll efter 2023, vilket säkerställde ett djupare partnerskap mellan alla parter och den bredare hästkapplöpningsbranschen. Vi förväntar oss att många fler ledande operatörer följer efter.

Thomas: Jag tror att hans kommentarer troligen var Storbritannien-centrerade. Visst, det sker förändringar i Storbritannien för närvarande och det finns mer att komma, eftersom finansieringsmodellen var och är fundamentalt trasig. Siffror från Racecourse Association (RCA) 2019 visade att ägarna betalade ut 621 miljoner pund i utgifter men att det bara fanns 161 miljoner pund tillgängliga i prispengar. Sedan dess har covid-19 också fått ett hammarslag mot detaljhandeln. Globalt gör vissa marknader saker bättre än andra, men det finns ingen lösning som passar alla för närvarande.